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PROPAGANDA Y HEGEMONÍA COMUNICACIONAL PDF Imprimir E-mail
Escrito por Fuente indicada en la materia   
Viernes, 02 de Septiembre de 2011 20:52
Por Raúl Fernández Rivero

Durante muchos años se han usado en política técnicas de propaganda, para
presentar, hacer gratos y conquistar al voto ciudadano para  determinados
candidatos. Estas técnicas han variado con los años. Últimamente la
formación de una imagen agradable y “televisiva” del candidato, como colores
de trajes y corbatas, o el uso de fotos en camisa, cambios de estilo de
peinado, arreglo de la dentadura, y hasta correcciones estéticas de su
físicos, alardes deportivos ya sean caminatas entre los más pobres o
partidos de básquet ball, han competido con la técnica de acusar de actos
-verosímiles o no- al opositor, descreditar a sus colaboradores  y sobre
todo atacar en los puntos débiles y hasta familiares al oponente. Estas
guerras sucias, donde todo vale, que desacreditan la política y sus actores,
son cada vez más usadas en las campañas electorales alrededor del mundo.  Se
basan en el concepto, que no se gana con una buena declaración de
principios, sino cuando se elimina al contendiente. Y cualquier cosa es
válida para lograrlo.

Ante cualquier contienda electoral por muy pequeña que sea, niéguese a ser
parte de está macabra acción, en la que Ud. no puede permitirse participar.
Exija, demande, obligue  que las campañas se basen en principios y valores,
con programas concretos a ser controlados por los ciudadanos votantes y no a
guerras personales de insultos, descalificaciones reales o no, que desvían
el curso del debate sano, limpio y obligatorio, público y de absoluta
difusión.

La propaganda, que es la forma de influir, de manera efectiva, en los
sentimientos, pensamientos y deseos del sector poblacional quien van a
dirigida, fue definida por Richard Alan Nelson en su acepción más precisa
como:

"De forma neutral la propaganda es definida como una forma intencional y
sistemática de persuasión con fines ideológicos, políticos o comerciales,
con el intento de influir en las emociones, actitudes, opiniones y acciones
de los grupos de destinatarios específicos a través de la transmisión
controlada de información parcial (que puede o no basarse en hechos) a
través de los medios de comunicación masiva y directa."

*—Richard Alan Nelson, A Chronology and Glossary of Propaganda in the United
States, 1996*

La propaganda no solo se limita a la etapa electoral, sino que es utilizada
por gobiernos y partidos políticos, con el fin de conseguir la aceptación de
los ciudadanos a sus políticas,  estrategias y acciones comunes, por medio
de un intento capitalizar paso a paso una hegemonía comunicacional. Que solo
puede lograrse cuando la capacidad política e instrucción de la ciudadanía
tiene fallas serias, por falta de experiencia democrática o por rechazo a
los partidos e instituciones políticas mediante un plan bien trazado y
ejecutado, fruto de crisis económicas o debacles de ideas globales,  por
ejemplo la época post primera guerra mundial en Europa, o la crisis del
socialismo real post caída del muro de Berlín.



Los países poco desarrollados políticamente, con una fuerte historia de
caudillismo, gobiernos militares, crisis repetitiva de corrupción de los
entes públicos y con poblaciones susceptibles a la veneración semireligiosa
de líderes carismáticos, son presa más fácil de este intento de someterlos
por la hegemonía comunicacional y la aplicación de reglas escritas y claras,
y muy usadas después de 1914, por tirios y troyanos, comunistas,
protosocialistas a ultranza, nacional socialistas, fascistas modernos y
caudillos militares.



Tanto es así que existe un protocolo de *ONCE PRINCIPIOS* que guía su
propaganda.



1.      *Principio de simplificación y del enemigo único*. Adoptar una única
idea, un único símbolo. Individualizar al adversario en un único enemigo.

2.      *Principio del método de contagio*. Reunir diversos adversarios en
una sola categoría o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma
individualizada.

3.      *Principio de la transposición*. Cargar sobre el adversario los
propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. «*Si no
puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan*».

4.      *Principio de la exageración y desfiguración*. Convertir cualquier
anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave.

5.      *Principio de la vulgarización*. Toda propaganda debe ser popular,
adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va
dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser
el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es
limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para
olvidar.

6.      *Principio de orquestación*. La propaganda debe limitarse a un
número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y
otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el
mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aquí viene también la famosa frase:
«*Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad*
».

7.      *Principio de renovación*. Hay que emitir constantemente
informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario
responda, el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del
adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de
acusaciones.

8.      *Principio de la verosimilitud*. Construir argumentos a partir de
fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones
fragmentarias.

9.      *Principio de la silenciación*. Acallar las cuestiones sobre las que
no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el
adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación
afines.

10.  *Principio de la transfusión*. Por regla general, la propaganda opera
siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional
o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de difundir
argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.

11.  *Principio de la unanimidad*. Llegar a convencer a mucha gente de que
piensa «como todo el mundo», creando una falsa impresión de unanimidad.

Si Ud. vive en América latina, analice y verá como distingue sin mucho
esfuerzo,  a varios de estos Gobiernos que están empleando estos principios
al pie de la letra.

Tome uno a uno cada principio y compárelo con lo que pasa en su país. Se va
a sorprender de lo que hace su gobierno. Pero si ve que esto está
sucediendo, empiece a combatirlo;  porque si los deja, Ud. no tendrá
libertad de pensamiento más nunca y será un infeliz por toda su vida.

Si lo sabré yo, ya lo he visto dos veces.

Raúl Fernández Rivero

Última actualización el Viernes, 02 de Septiembre de 2011 20:56
 

Comments  

 
0 #1 Reinaldo Sainz 2011-09-05 16:30
formidable Raul, ojala muchos de nuestros hermanos latinoamericano s hagan una comparacion por simple que sea sobre sus realidades.
un abrazo
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